WitsView：全球液晶电视价格下跌 有望实现年度出货目标

　　导读：2018年全球品牌液晶电视的全球出货量预计将达到2.18亿部，比去年增长3.4%，液晶有望主要受到世界杯和电视机价格下降的电视推动。

　　WitsView最新报告显示，价格2018年全球品牌液晶电视的下跌出货量预计将达到2.18亿部，比去年增长3.4%，实现厄瓜多尔股民料子主要受到世界杯和电视机价格下降的年度推动。自BOE的出货10.5代线投产以来，大尺寸面板的目标成本大幅下降，同时也降低了电视机的全球价格。

　　展望2019年，液晶有望国际电视品牌将从先进的电视电视技术中寻求更多的增长，包括8K、价格QLED和OLED。下跌另一方面，实现阿根廷拉群中国电视品牌继续开拓海外市场，并在产品组合中增加大尺寸电视的份额。此外，电视品牌在黑色星期五期间降价也是一个动力因素。尽管缺乏全球体育赛事，但明年有吸引力的零售价格可能会提振电视需求。因此，阿根廷数据预计2019年全球电视出货量将进一步扩大至2.21亿部，同比增长1.3%。

　　QLED部门可能会遇到价格战，OLED产品的开发仍然受到面板供应的限制

　　作为QLED电视市场的领先厂商，三星可能更倾向于在2019年开发8K电视，因为OLED电视近年来的普及率已经很高。今年液晶面板的阿根廷料子成本降低也促进了QLED电视的价格下降，这将使得供应商能够黑色星期五销售中提供更具吸引力的价格。例如，三星55英寸QLED电视售价999美元，65英寸QLED电视售价1299美元，表明三星有意通过降价保留其在QLED市场的份额。

　　同时，LG和索尼则保留了其OLED产品线的阿根廷打粉高价。由于LG Display的面板供应紧张以及产量提高的障碍，OLED面板的成本仍居高不下。随着低价液晶电视涌入市场，OLED是否能够保持高端市场定位还有待观察。

　　中国电视品牌快速开拓海外市场，并在国内市场推出更多大尺寸机型

　　双十一中国电视销售的预期不足。供应商越来越难以从零售电子商务市场的潜力中获益。此外，传统电视品牌受到小米等后起之秀的科技品牌的冲击，增长空间越来越小，因此不得不致力于开拓海外市场。例如，TCL和海信非常积极地扩大其在海外市场的份额，在今年的北美黑色星期五销售中提供有竞争力的价格。海信的40英寸电视（非互联网）售价99美元，TCL的55英寸互联网电视售价349美元，65英寸互联网电视售价398美元。

　　8K型号对电视制造商具有战略意义

　　在短期内，8K电视仍然预计难以快速增长，主要是由于面板成本较高，供应链没有完全成熟和8K内容不足。但是，对于制造商来说8K电视具有战略意义，它将改变高端电视市场的格局，同时扩大了客户对产品的选择范围。